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《奔跑吧骚年》落户花椒直播 浙江卫视进军手机直播领域?

2015-11-05 13:27:55    来源:亚洲博彩公司
    10月30日9点30分,浙江卫士大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》第三季盛大开跑,作为当下最炙手可热的IP,《奔跑吧兄弟》自2014年上线以来,收视率一度突破5%,此番更是在节目开播13小时后,收获一亿播放量,成为国内综艺史上最得民心的综艺节目。而在《奔跑吧兄弟》开播之前,一档围绕其打造的姊妹档节目《奔跑吧骚年》落户花椒直播,这一现象迅速引起大众的广泛关注。
  浙江卫视作为国内电视媒体的一面旗帜,每一个动作都在某种程度上标榜着行业发展的方向,以中国蓝官方账号入驻手机直播平台,一亮相就祭出大招,用王牌栏目《奔跑吧兄弟》的姊妹档迅速拉高人气,让人不禁要问,难道浙江卫视要进军手机直播领域了吗?

     用户流失 电视媒体陷入危机

     众所周知,电视媒体近年来呈现出衰落的态势,据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯发布的监测数据显示,2014年,电视广告同比下降了0.5%,虽然降幅不大,但在整个电视广告史上却是首次。对于“强势惯了”的电视行业而言,这无疑是一道“情何以堪”的伤疤。

     随着互联网发展的步步深入及媒体形态的日益多样,用户接收信息的习惯变化明显。电视行业之外的渠道、平台和用户资源基本已被以BAT为首的互联网巨头所把控。用户核心信息的缺失,严重蚕食着电视媒体在互联网时代的号召力。如何对抗来自互联网的洪水猛兽?成为困扰电视传媒人的最大疑问。而在这一点上,浙江卫视无疑给同行们树立了标杆。

     拒走旧路 浙江卫视要干掉昨天的自己

     7年前,浙江卫视提出“中国蓝”这个概念,形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。具体而言,浙江卫视从七年前不到六个亿的创收能力,成长到今年可能突破七十个亿;从七年前第九名的省级卫视收视排名,晋升至现在连续七年稳居省级卫视一线阵营。央视CTR上个月出了一份报告,评估了省级卫视2014-2015年的综合实力,报告中说,浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度的排名均列第1、第2和第1位。

     对浙江卫视取得的成绩,浙江卫视总监王俊总结出这样一句话——“干掉昨天的自己!”

     王俊表示,在互联网时代,再去谈什么浙江卫视要干掉哪家卫视,已经是毫无意义的事情:“马化腾用微信干掉了自己的QQ,浙江卫视的第二季跑男干掉了第一季跑男。说到最后,不是谁把谁干掉,而是新的思维、新的模式干掉了旧有的思维和模式。我在想,未来的电视竞争不是老三干掉老二,或是老二干掉老大,而是谁有可能干掉电视?与其关心浙江卫视干掉谁,不如思考明天谁会干掉电视。”在这个问题没有答案之前,王俊认为,浙江卫视最先要干掉的,是昨天的自己。踏踏实实做好属于自己的电视大片,是浙江卫视最需要做好的事情。

     与爱奇艺等互联网直播平台联姻,是干掉浙江卫视昨天的自己,这一举动不仅将其旗下的节目打造成人气兴旺的“全民档”,更在广告收益上斩获无数。(继去年优信二手车1.8亿冠名权后,昨日,伊利又以5亿价格拍得《奔跑吧兄弟》第四季的独家冠名权)而与花椒直播联手,推出《奔跑吧骚年》,则应该是浙江卫视在策略上的又一次尝试与转变!

     入驻花椒 《奔跑吧骚年》更接地气

     有专家分析称,每隔五年,互联网就会迎来一款现象级的产品,从微博到微信,每一款全民应用的出现,都会影响甚至颠覆大众的生活习惯。而当下这个节点,视频直播在核心应用的排行榜上无疑众望所归!

     以《奔跑吧骚年》为例,这档节目从策划到上线仅仅用了不到一天的时间,成本投入几近于无,可以说,它是一档真正具有“速度快、投入少、大众化”等鲜明互联网色彩的栏目。

     之所以如此迅速,是因为节目制作方浙江卫视仅需在花椒直播平台上注册一个账号(中国蓝TV),即可完成直播的所有准备。而在节目投入上,也仅仅需要一部手机而已,如此的标准,即便是普罗大众,都有能力为自己可以打造专属的电视台。与之前的媒体播放形式不同,由于花椒直播在技术上实现了内容实时呈现,主持人在播放的过程中得以与观众进行第一时间的互动,这样无疑为《奔跑吧兄弟》做足了播放前的预热及推广,也让浙江卫视的形象变得更加亲民。

     浙江卫视新媒体负责人蔡景伟认为,手机直播为企业提供了一个了解用户、积累用户的窗口,企业可以通过直播的方式展示企业个性与人文情怀,让旧时远离大众的“堂前燕”,真正飞进百姓家中,走入观众心里。据悉,中国蓝TV将与花椒直播深度合作,除了每周五晚推出的《奔跑吧骚年》外,还会把更多的特色栏目呈献给网友们。

     一位长期研究互联网产品的专家表示,“人人都是自媒体”被喊了许久,却始终无法掩盖它的空泛,我们看到的,更多是写作达人一夜蹿红,手机直播的出现,降低了内容生产的门槛,且赋予内容更丰富的元素,让每个人都能够参与进来,一个崭新的传媒时代即将到来! 

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