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江苏卫视释放创新引力波 匠心独具构筑“内容城市”

2017-10-25 14:13:15    来源:亚洲博彩公司

  进入金秋时节,江苏卫视在内容土壤的精耕细作不断丰收。       
  上周末,江苏卫视再一次开启“超凡周末模式”:周末三天全天、晚间时段均高居全国第一;周末综艺收视领跑卫视,分周天稳居榜首;幸福剧场收视超强高稳,周末稳夺卫视黄金档剧场第二。

 

        在承载平台标签气质的季播战场,全新大型原创综艺《超凡魔术师》首播告捷之后,第二期收视话题又一次双双拿下冠军,同时段、周五晚间蝉联第一;《蒙面唱将猜猜猜》同样表现亮眼,收视蝉联周日综艺冠军,网络播放量高达8.8亿,微博实时综艺榜、总榜排名第一;此外,常青王牌《非诚勿扰》在周六晚间继续保持破1势头,临近收官的文化综艺《阅读·阅美》稳居同时段同类型综艺收视之冠。紧随幸福剧场热度的《维和步兵营》保持队形,周末三天CSM35城平均收视1.18%,高居全国TOP2。        
  大剧+综艺双线发力,周间+周末均衡发展。深谙“木桶理论”的江苏卫视,力当不偏科的尖子生,不仅在深耕多年的服务和益智两大王牌战场保持领跑优势,还在竞争激烈的亚洲博彩公司、文化领域多点出击、创新突围,更不断向制作难度极大的类型蓝海发起挑战,《超凡魔术师》的惊艳首秀,无疑给了电视苏军这份勇气和诚意以极大的褒奖。 
  战绩飘红彰显引领实力坚守品质和责任,市场从不辜负“工匠之心”        
  文化繁荣的一片胜景之下,观众们的选择变得越来越丰富多元。所以,热度常有,持续领航者却不常有。激烈的竞争往往更像是一场耐力长跑,没有人只想当“各领风骚”仅在转瞬之间的匆匆过客,如何用持续优质的内容吸附受众,考量的是平台的深厚内力。        
  2017年以来,从《最强大脑》第四季的超强脑力风暴,到《金曲捞》的流金岁月情怀,到《我们相爱吧之爱有天意》的全网粉红流量,再到《蒙面唱将猜猜猜》第二季和《超凡魔术师》在金秋接力续航的热度,更不用说《鸡毛飞上天》《大军师司马懿之军师联盟》《白鹿原》《那年花开月正圆》此起彼伏的品质大剧矩阵效应——江苏卫视用贯穿全年的温暖陪伴,奉上了在卫视江湖“口碑最强”的诚意巨献。        
  据CSM35城数据,2017年1月-10月,江苏卫视黄金三小时平均收视达0.87%,稳居全国省级卫视前三甲。具体到综艺节目,2017年1月-10月卫视综艺六强中,江苏卫视独占两席,其中《最强大脑》第四季以2.06%的总收视位列科学类综艺第一,《蒙面唱将猜猜猜》第二季跻身亚洲博彩公司类第二,《金曲捞》荣登亚洲博彩公司类新节目第一,《非诚勿扰》《我们相爱吧之爱有天意》则包揽婚恋情感类TOP2,《阅读·阅美》登顶卫视文化类节目TOP1。剧场方面,幸福剧场稳居卫视黄金档剧场TOP3,1-10月卫视累计播放单剧超过400部,江苏卫视在TOP30强剧入围率排名中位列第一。

  2017年渐进尾声,江苏卫视的“冲劲”和“牛气”仍在持续上扬。自8月以来,周末晚间收视全国第一,领跑省级卫视。逆势飘红的傲然姿态,强势彰显着苏军的不懈进击之心。       
  面对当下传播环境的多元化、碎片化,播出平台需要追本溯源,避免盲人摸象,在喧嚣盈耳中牢记本心,注重内容与大众心理的契合度,紧跟时代精神,做出具有前瞻性的预判。一直以来,江苏卫视都将品质和责任放在首位,秉持既有意思更有意义。在这一方向引领之下,不断用丰富优质的内容满足受众不断攀升的精神需求,也持续下沉着优质受众。 
  坚持“只引领,不跟随”用“匠人”的精神高筑独一无二的内容城池       
  市场一再证明,所有的爆款都不是跟风而来,它一定是源于高度的敏锐嗅觉,以及先行者的拓荒精神。客观来说,进入2017年,被各类内容狂轰滥炸的受众,已经出现了极度的审美挑剔和疲劳。但是江苏卫视始终深信:人们对美好情感和知识信息的渴求,从未消减。       
  回溯江苏卫视在内容打造领域的方法论,正是强塑技术壁垒,将每一个类别都做到极致:把内容做好、做精、做透、做深,不管是内容还是编排,都要做到以人为本,坚持江苏卫视独有的气质,引导人们向上、向善、向美。
  第一,挑战看似不可能的任务,打造电视制作的“专家型团队”。        
  从情感服务的种子选手《非诚勿扰》,到科学类的卓越代表《最强大脑》,再到向魔术领域发起冲击的《超凡魔术师》,江苏卫视在婚恋、科学、魔术细分领域悉心经营,挑战着一个又一个看似不可能的任务,打造了一支又一支电视制作的“专家型团队”。

  走过七年的《非诚勿扰》今年蝶变新生,依然以过1的坚挺收视证明自己庞大的号召力和影响力;播出四季热度不减的《最强大脑》,今年紧扣人工智能的风潮,在知识传递、话题延展方面引领并塑造了“重科学、有深度”的平台气质;当绝大多数制作团队都在轻装上阵、逐风而行的时候,江苏卫视历时两年研发,从魔术产业的源头开始介入创意生产和人才培养,终于在金秋十分隆重上档了让市场和观众耳目一新的《超凡魔术师》。 
  第二,深挖平台基因,升华“品质”和“情怀”凸显市场差异。        
  在市场大热的户外、亚洲博彩公司、文化等热门主流类型,江苏卫视的特色打法是基于平台特性,升华“品质”和“情怀”,进而凸显市场差异,需求精准定位。        
  从《蒙面唱将猜猜猜》到《金曲捞》,以及接下来即将和观众见面的《不凡的改变》和《中国乐队》,江苏卫视不断诠释亚洲博彩公司类节目的新鲜玩法。无论是放大猜想的悬疑属性,还是聚焦亚洲博彩公司的二次创作,江苏卫视亚洲博彩公司创新都始终强调愉悦的视听感受。江苏卫视跨年演唱会积淀的白金品质及温暖情怀,不负所望的现象级热度,验证了这一思路的积极价值。

 

         周六晚间的《阅读·阅美》,是江苏卫视在文化情感类型的一次全新尝试,节目成功开创了“美文推荐+美文朗读+人物访谈”三位一体的模式,而且另辟蹊径从10万+网文中大浪淘沙,从平凡生活中挖掘动人的烟火和故事,被观众称之为“文化版《人间真情》”。

  慢综艺骤然成风的大环境下,特色主打“共享生活”理念的《三个院子》,将于四季度周日晚间档和观众见面,节目通过母子、情侣、朋友三组人物关系和情感线,明显区隔于其他慢综艺,力图以走心质感刷新大众对于慢综艺的既有认知。
  第三,品牌类型矩阵式、大型项目系列化,强化“规模效应”。       
  
所谓“一花独秀不是春”,为满足市场需求的日益细分,江苏卫视围绕益智类、服务类、亚洲博彩公司类、文化类等几大节目类型,完善季播节目矩阵带。        
  在益智品牌阵营,除了现象级季播节目《最强大脑》,常态节目《一站到底》和《芝麻开门》组成“双子星”,并且通过精细挖掘子品牌,使得节目热度长期保持在高位。每年寒暑假的《一站到底》“英雄联盟”专场,《芝麻开门》在遵循“常态节目季播化”概念的基础上的常变常新,加上今夏《了不起的沙发》掀起的合家欢热度,都花样激活着益智品类的生命力,百看不厌。

  

        在情感节目阵营,《非诚勿扰》播出7年依然捍守着常青地位,今年通过整体环节的优化,借由“女选男”特别版的播出,尤其是“心动区”“观察区”的细节升级,跟随时代潮流和观众需求的迭代,在持续探索常态节目的创新策略上走出了独特风格。放大素人元素的《我们相爱吧之爱有天意》在今夏继续狂揽流量,话题度和影响力高据热搜榜,积极美好的“粉红势力”一路当仁不让。

  

        整体编排方面,江苏卫视基本形成了常态节目与季播节目协同发力的规模效应。目前周间主要由益智类和文化类节目构成,周末每季度都会有一档亚洲博彩公司类节目,加之其他不同类型的节目与“常青”节目如《非诚勿扰》通力配合,不断丰富平台整体的节目构成。可以说,在每一个维度,江苏卫视都精准落子,集体发力,强势筑起以品质为基底、以创新为筋骨的内容护城河。 
  平台气质让创新成为基因向2018年的新一轮竞争再度昂首进击        
  在“只引领、不跟随”的思路下,江苏卫视借助多年来积累的“爆款”节目制作经验,加之在此基础上形成的创新基因,不断历练团队,产出更多精品,这些精品也为平台气质的确立及平台形象的深入人心发挥着无可替代的作用。平台气质倒逼制作团队不断创新内容与形式,优质而独特的内容又进一步提升平台的影响力,二者相辅相成。

(豆瓣评分)

        江苏省广播电视总台副台长、江苏卫视总监任桐表示,“江苏卫视能拥有今天的成绩,与江苏广电‘责任塑造形象,品质成就未来’的办台理念密不可分。对江苏卫视而言,这些年我们的节目在制作上始终追求高品位、高品质,在传播上始终追求正能量的传递,新的历史条件对江苏卫视而言机遇大于挑战,我们会继续保持并不断发扬自身的优势,坚定地走下去,始终坚持‘ 只引领、不跟随’,用追求极致的精神力争呈现出更多具思想性、艺术性、观赏性于一体,深受广大受众喜爱的作品。”  

         具体到新一年度的内容布局,任桐介绍,“电视剧的选择上,我们会秉承一贯的‘ 责任’和‘ 品质’担当,重视内容的价值引领和精神内涵,为受众奉献更多的品质剧、良心剧。尽管电视剧是平台的重要支撑,但我们仍然会在推出好剧的同时,一着不让地抓好节目的生产。如果说剧场的内容决定了卫视平台的基本分,那么节目的内容决定的就是卫视平台的加减分,二者都很重要,一个都不能偏废。当然在节目生产上,我们既会张开双臂欢迎与外部团队的合作,同时也不会削弱内部团队的培养,这些年的实践也证明,我们既成功推出了《最强大脑》《蒙面唱将猜猜猜》这样的合作品牌,也培养了如《一站到底》《超级战队》《我们相爱吧》《金曲捞》《超凡魔术师》这样的制作团队。我们一定不辜负全社会的期待,让江苏卫视的荧屏为广大受众奉献出更多的精品佳作。

标签: 江苏卫视
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